7月12日上午，华中科技大学新闻与信息传播学院经理张昆教授受邀做客必威BETWAY官网2016全媒体与国际传播研究生暑期学校。张昆教授以国家形象建构为主题，强调在高度的全球化、信息化背景下，国家形象建构对于一个国家获得理解、认同、接纳、支持至关重要。

同学们正在认真听课

讲座上，张昆教授以形象与国家形象、和平崛起与中国国家形象的改善、国家形象传播存在的问题、改进国家形象传播的途径为教授框架，在理论的基础上，辅以大量的国际交往实例，血肉丰满。

张昆教授指出，“国家形象”一方面可以理解为一个国家留给本国公众的总体印象和评价，即自我本位的“国家形象”。另一面还可理解为其他国家公众对本国总体特征和属性的感知，即他者本位的“他我形象”。前者是直接关系到本国公众的国家认同和归属感；后者直接影响到国际舆论对特定国家的整体评价。理想的中国形象，应是历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象；政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象；坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象；对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。

张昆教授在讲授课程

改革开放30年以来，中国国家形象传播从被动应付向主动出击，从单一渠道到全方位对外展示，由弱势声音转为强势话语，从自发、零散宣传到整合传播，使得国家形象得到了根本改善。

然而，在国际形象塑造的过程中也存在着许多问题。主要表现在以下方面：政府部门多头并举难以形成合力、过于依赖官方渠道、过于重视正面信息、过于重视硬实力宣扬、忽视政治与专业的平衡、公信力缺失影响力有限。

因此，张昆教授提出，国家形象改善的根本出路在于改革。对于国家而言，对外传播充其量只是起到化妆的作用。基础条件好，化妆就能够事半功倍。基础条件太差，再高明的化妆师，也难以化腐朽为神奇。要改变基础条件，只有依靠整容，对于国家而言，整容就是改革和发展。此外，加强公众外交、充分利用目标国家的权威性媒介、发掘中华文化深层魅力，也是张昆教授基于实践调研提出的新型传播途径。

讲座的最后，张昆教授总结道，一个国家在国际社会要树立良好的国家形象，发挥更大的感召力、影响力，关键不是所有，而是所为；重要的是做，其次才是说。当然，富有，才能更好地为；做好了，才有说的底气。

专家介绍：张昆，法学博士，华中科技大学博士生导师，2006年7月起任新闻与信息传播学院经理。国务院学位委员会新闻传播学科组成员、教育部新闻学科教学指导委员会副主任、中国新闻史学会副会长、中国传播学会副会长、中国新闻教育学会副理事长。曾在香港、台湾、日本等国内外大学访学和讲学。出版有学术专著10多部，在国家权威期刊等刊物上发表学术论文120多篇，主持国家社科基金重大项目、教育部重点文科研究基地重大资助课题、教育部新世纪教学改革项目、教育部跨世纪人才培养计划项目及湖北省社科规划项目等几十项。张昆教授是新闻传播研究和教育领域有杰出成就的学者和领军人物之一。