本网讯 12月11日下午，2016年第15届中国广告教育学术年会第五分论坛在院系办公楼254举办。本次分论坛的主题为“大数据与品牌传播创新”，八位演讲者提供了不同方向的研究课题，给在场听众带来一场学术盛宴。

本次分论坛的主讲嘉宾有美国德克萨斯大学传播学院教授WEINA LEE、美国伊利诺伊大学传媒学院副教授Kevin Wise、华南理工大学必威BETWAY官网教授韩红星、广州四方传媒股份有限公司副总经理金英春、华南理工大学必威BETWAY官网副教授戴世富、武汉大学必威BETWAY官网周丽玲、重庆工商大学文学与必威BETWAY官网副教授马二伟以及华南理工大学必威BETWAY官网张艺冰。此外，上海大学影视学院教授许正林担任主持，江西师范大学传播学院经理曾振华、安徽大学新闻传播学院广告系主任邬盛根以及郑州大学必威BETWAY官网广告系主任颜景毅担任点评嘉宾。

论坛现场

立足消费者，明晰现今媒体环境

WEINA LEE首先作了题为“了解现今媒体环境下的消费者”的演讲。她从消费者市场的不断扩大入手，讲述了近几十年来消费者群体的演变。她指出，中国的广告市场自2015年来扩展飞快，广告业在中国将拥有较广阔的发展前景。

此外，WEINA还分享了自己对于广告的理解和定义，并通过一张流程图细致地阐释了广告运作的流程：首先由发送方产出信息，并通过媒介发送到目标消费者，最后目标消费者的行为将形成一种反馈返回发送方。众所周知，广告与媒介的关系十分密切，WEINA指出现今媒体环境将变得更加复杂，在未来付费广告将会变得更加多样化及复杂化。为了应对未来更加多样的挑战，广告人需要深入了解活跃的受众（active audience），学习媒介使用及其影响的相关理论，了解广告投入地区的相关文化，以及探知消费者是如何使用媒介的。

美国德克萨斯大学传播学院教授Weina Lee讲演

而Kevin Wise则主要介绍了伊利诺伊大学的一项研究课题及其成果，阐释了行为方式如何影响人们在浏览手机图片时的反应。所有的研究基于两个问题：在我们使用手机或其他媒体浏览广告或信息时，我们各种各样的行为方式将如何影响我们的客观评价？这些行为方式是否会影响我们对这项事物的记忆？

特别地，他通过一项实验发现人们在行走和站立时对同一张图片的记忆力与喜爱度会有所差别，当人们在行走过程中，记忆力会比站立状态差，且情感上的波动会降低。

美国伊利诺伊大学传媒学院副教授Kevin Wise讲演

时代在转型，广告及媒体应如何应对

业界嘉宾金英春以行业角度深刻地提出了在拥抱大数据过程中要贯彻的“加减乘除”理论——如在进行信息传播时需用“乘法”，而在完美展现自身品牌时应用“除法”。他指出，在当今大数据科技时代，无论是广告业还是销售业都必须拥有消费者洞察以及精准投放的能力，所以建立和运用数据库、形成大数据思维并打破固有思维就显得尤其重要。

而戴世富、韩红星的演讲则更重在关注消费者的隐私问题。韩红星作了“广告拦截，媒体及广告应何去何从”的演讲，深入浅出地介绍了广告拦截的发展现状及存在问题，并提出“注重用户体验和尊重用户隐私将成为业界共识”的观点。戴世富则指出，原生广告的特点是隐匿和隐晦，在原生化的背景下广告伦理问题会变得更加复杂。

步步深入，从业界观察拓展到学术研究

随着论坛议题从身边案例、业界观察向学术研究逐步深入，周丽玲、马二伟以及张艺冰则从学术研究角度出发，分别带来了题为“职业重建：大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争”、“大数据时代广告产业核心竞争力的提升”以及“自媒体时代个人品牌来临”的演讲。主持人许正林点评道:“目前新闻学传播学研究有向社会学转向的趋势，尤其是广告学研究，应当要跳出广告公司的方向，尝试从社会学入手。所以‘广告职业重建’这个是很有价值的研究议题。”

华南理工大学必威BETWAY官网在读硕士张艺冰做演讲

武汉大学必威BETWAY官网周丽玲讲演

分论坛接近尾声，邬盛根、曾振华对八位演讲者进行了点评。邬盛根赞扬本次分论坛的演讲者均具有很强的逻辑思维，能够把研究的内容清晰地传达出来。他还补充道，美国的两位学者提出的议题独特，与国内的研究方向有所差别。他表示，本次广告学年会给了广告教育者、广告从业者来了一次酣畅淋漓的学术桑拿。

安徽大学新闻传播学院广告系主任邬盛根点评演讲

而曾振华亦分享了自己的看法，比如美国学者的研究方向较务实、精细，而国内的研究更偏前沿与技术，而在当今社会，大数据颠覆了品牌广告行业，并将继续重构广告业态。