“面对复杂的世界形势，中国该如何进行全球化传播？” 12月4日下午，国际传播领域国际知名学者Daya Thussu教授受公司邀请，开展了以“多极世界中的中国全球化传播”为主题的讲座和学术交流。

图 Daya Thussu教授讲述多极世界中的中国全球化传播

作为在国际传播领域研究数十年的学者，Thussu教授认为，一种非西方主导的，全新的全球化趋势已经在近十年开始形成。目前，在中国进行全球化的同时，世界范围内众多其他力量也正在崛起。

Thussu教授指出，媒体在全球化发展和跨文化交流中发挥着重要作用。世界上许多人群都没有亲身接触、体验异国文化的机会，他们了解外国和外国文化的途径主要来自于媒体。当代媒体内容流动主要有两种类型。占主导地位的内容顺流主要来自美国，另一种则被称为内容逆向流动，如 CGTN、宝莱坞、半岛电视台、日本动画片、墨西哥电视连续剧和土耳其肥皂剧等。随着数字化媒体和在线传播的发展，这些内容逆流在数量、速度和传播方面都有了极大的增长。

随着全球化的深入发展，中国经济迅猛增长，从一个极度贫困国家跃升为世界第二大经济体，这在人类历史上是独一无二的壮举。Thussu教授列举了中国对全球化的诸多贡献：传播基础设施的建设，一带一路的推进，中国央媒的海外布局和在世界舆论场的发声，人民币国际结算的兴起等。Thussu教授举了一个例子：自从俄乌冲突爆发以来，为了遏制俄罗斯对外输出能源商品，美国封锁并采取了极端制裁措施。然而，巴基斯坦突破了美国的制裁，购买了俄罗斯能源，并且采用人民币结算而非美元或俄罗斯卢布结算。

“中国的发展‘奇迹’需要我们将这种模式推广到其他国家，并建立一种与传统全球化有别的全球化模式，因为中国始终坚持人类命运共同体的理念。”Thussu教授说道。中国试图在由西方构建的全球化体系中实现自身的全球化目标，但世界仍然主要受到美国的控制，这是中国全球化进程中不可避免的挑战。例如，2023年10月份YouTube上注册用户最多的十大媒体和播放量最多的十大视频几乎都来自西方，其中大多数都是美国媒体。因此，美国仍然主导着国际叙事，中国的崛起需要时间。”

图 Daya Thussu教授以中国在乌镇举办的世界互联网大会为例说明全球数字领域中国的崛起

此外，世界呈现多极化趋势，因为不只是中国在崛起，其他国家也在崛起，从中东到印度，再到巴西，都发生了显著变化。Thussu教授指出，金砖五国（包括巴西、俄罗斯、印度、中国和南非）的经济总量和人口等方面的数据表明，金砖国家正在对世界产生巨大的影响，这些国家的媒体正在走向世界，特别是中国和印度——这两个全球增长最快的经济体。“以美国为首的西方体系和业界一直深深影响着国际媒体和传播模式。中国和印度的崛起将挑战传统的传播思维。”

在讲座的后半部分，Thussu教授与员工们还讨论了全球数字媒体空间中的中国势力，给大家展示了冷战1.0和2.0的对比。“冷战1.0是资本主义与共产主义之间的冷战，冷战2.0是中国与美国主导的西方之间的冷战。冷战2.0主要是贸易战，而不是意识形态上的对立。”

图 员工们在专心地听Daya Thussu教授讲课

在讲座最后的Q&A环节中，关于如何讲好中国故事这一问题，Thussu教授认为敢于沟通、表达和提问是讲好中国故事的前提。最后关于如何处理偏见问题，他认为偏见无处不在，我们需要发展自己的观点，并在一定程度上提高素养，客观理性地看待事情，以减少偏见的影响。

文字：刘颖璇 罗敏榕 杨雨佳

图片：刘颖璇

初审：杜慧贞

     复审：李峻岭

终审：侯迎忠