2019年4月24日下午，黑龙江广播电视台广告经营管理中心主任李洋来到必威BETWAY官网，为必威BETWAY官网的学子们带来了一场别开生面的专题讲座——《传统媒体融合转型与新媒体产业发展》，并受聘为必威BETWAY官网与传播专业硕士校外导师。

侯迎忠经理和郝建萍书记为李洋老师颁发聘书

无人驾驶汽车、5G、大数据、VR、AR、MR等技术的出现，不断地推动着传统媒体的变革，寻求新媒体产业发展已成大势所趋。李洋老师在讲座伊始，为同学们展示了宝马无人驾驶汽车的宣传片、5G在上海启动仪式新闻，并逐步展开对传统媒体现状的探讨。目前，传统媒体最大的特点是“去中心化”，即不再依托单一的媒介来进行传播，广播的场景化、电视的智能化以及互联网的垂直化使得终端越来越模糊，抖音、微信公众号、APP等新型媒介的出现使得每个人都可以成为传播者。在探索媒体融合之路中，是“借船出海”还是“自己造船”已经成为了传统媒体面临的挑战。李洋老师为同学们讲述了习近平总书记在2013年到2019年之间关于融合媒体发展的重要讲话精神，由此阐释传统媒体在融合转型过程中，最重要的是有足够的资金支持，其次就是本领要掌握在自己的手里，而本领就是“原创”。习近平总书记于2013年提出要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

李洋老师在讲座现场 

在探索融合媒体实践中，“移动优先”+“内容为王”是媒体真正实现融合的关健。“移动优先”是新闻的采编可以在所有内容制作出来之前，把“有用”的内容，比如视频、音频先植入人们常接触的平台，比如抖音、微信公众号。“内容为王”是在指植入平台的内容必须保持高质量。李洋老师以微信公众号为例进行分析，目前爱好类公众号排名第一，占比47.3%，新闻资讯类占到了40%。而最具影响力公众号排行榜20强中，有12个公众号属于传统媒体，因为传统媒体是最懂内容输出的。李洋老师借用胡正荣关于广播电视媒体发展的四条路径，一是以云端化为产品存储平台；二是以垂直化为内容整合方式；三是以场景化为需求对接入口；四是以智能化为行业演进方向。融媒体成功转型必须依托“云端化”、“垂直化”、“场景化”和“智能化”四个维度。

不仅媒体需要融合，需要转型，媒体人也要转型，技术人才、创意人才、产品经理是媒体行业目前最为稀缺的。李洋老师告诫同学们，要多输入不同类型的知识，精准定位自己的未来发展方向，不能只作内容的“复读机”、“传声筒”，而是要努力成为复合型人才。

现场同学在认真聆听讲座

专家简介：

李洋，现任黑龙江广播电视台广告经营管理中心主任，兼任黑龙江大学广播电视编导专业客座教师、浙江传媒学院新闻与传播专业硕士研究生导师。主持、策划、推出大量优秀广播、电视节目，主创的广播文艺作品和广播、电视新闻作品获国家级大奖及省级奖项。获得第五届“金话筒”奖，及全国小说演播艺术家称号。被评为黑龙江省优秀中青年专家、六个一批青年人才、文化名家文艺名家等。