7月5日下午，暨南大学必威BETWAY官网经理范以锦教授受邀做客公司2016年全媒体与国际传播研究生暑期学校暨研究生学术论坛，为师生带来了一场题为“纸媒现状与发展前景分析”的学术讲座。

范以锦教授在讲课

范以锦教授从纸媒目前的生存困境、困境由来、转型失败原因、未来之路等方面向我们论述了纸媒当下的问题以及纸媒未来的宏图。范教授指出造成纸媒目前面临生存困境的主要原因有：第一，广告断崖式下滑；第二，部分纸媒倒闭；第三，辞职潮；第四，市场化媒体。困境源自传播力三个层次（内容传播、内容制作媒体平台传播力、内容制作媒体“声誉”传播力）撕裂后广告下滑。随着互联网时代的到来，传统媒体原本所占有的优势被慢慢的瓦解，传统媒体平台难以大量吸纳用户，因此造成经营困境。

关于许多报业往新媒体转型难以成功的原因，范教授认为主要是对商业互联网公司吸纳用户模式及传播理念了解不够，固守传统媒体的运营理念。范教授以腾讯公司2015年除夕红包为例，展示了商业互联网公司的运营理念与模式。腾讯用微信红包的方式，为自己培养一批活跃的、能够参与互动的用户群，从而削弱对手的用户量，便于自己进行个性化赋予以及品牌价值推广，以此来提高自身的价值。此案例也让我们看到了良好的效益大多不是来自广告；广告很多不是靠新闻影响力去吸纳；拐个弯做传播做出影响力。

最后，范教授发表了他对中国纸媒的未来之路以及专业媒体人价值是提升或下降问题的看法。他认为纸媒要进行结构性调整，确保主流媒体的生存发展；创新广告经营的方式；改变单纯依赖广告的经营模式，往多产业发展；“传统媒体 : +互联网·互联网+”模式。对于传媒人价值的问题，范教授认为传统媒体虽在萎缩，但传媒人的价值却不断上升，因为内容传播影响力大了，传媒人便可以在更多的领域发挥自身的强项。

员工提问

讲座即将接近尾声时，范教授热心的回答了现场员工的所提的问题，并以风趣的话语赢得满堂喝彩。最终在解答“如何传播教授家乡文化——客家文化”的问题上，结束了这一场讲座。

专家介绍：暨南大学必威BETWAY官网经理、教授。曾任南方日报社社长、总编辑，南方报业传媒集团董事长。曾被《传媒》、《今传媒》、《南方周末》等媒体评为“中国传媒年度人物”、“最具影响力传媒人物”、“最具创新成就传媒人物”、“最具赞许人物”等称号。